|
|
Sebagai Produk baru Begini cara Martinez dalam merebut hati pasar bukan beriklan besar-besaran di media konvensional melainkan dengan menyadari bagaimana the power full of influencer. Itu sebabnya para influencer seperti blogger, selebgram, hingga youtubers juga siap digandeng Cakra Daya untuk memperkenalkan Martinez ke pasar. “Saat ini, orang mencari informasi tentang produk kosmetik lewat social media. Orang pun lebih percaya dengan apa yang dipaparkan influencer,” kata Livienne selaku CEO dari PT Cakra Daya.
Tak tanggung-tanggung dibawah payung PT Cakra Daya Makmur, Livienne Russellia, juga selaku founder memutuskan untuk melebarkan sayap bisnisnya ke pasar professional make-up. Martinez menjadi merek professional make-up yang melengkapi portofolio merek-merek yang selama ini dimiliki Cakra Daya–yakni Vienna, XL Professional, Vio, Vio Fantasy, Felinz, Sri Ratu, MedPro, dan Salon Choice. Ke delapan merek perawatan ini sebelumnya sudah meraih sukses di pasaran.
“Sampai kuartal pertama Desember 2017 ini, pertumbuhan penjualan seluruh produk Cakra Daya dengan sembilan mereknya telah mencapai 50-60%. Kami berharap, dengan kehadiran Martinez, pertumbuhan di tahun depan makin meningkat. Setidaknya, dari total revenue Cakra Daya, kami berharap merek Martinez dapat berkontribusi sebesar 20%,” kata Livienne selaku Owner sekaligus CEO PT Cakra Daya Makmur ditemui di Lamoda Cafe, Plaza Indonesia.
Sebagai pendatang baru di kategori professional make-up, perjalanan Martinez memang tidaklah mudah. Mengingat, sang incumbent seperti Sariayu Martha Tilaar dan Mustika Ratu. Setidaknya kehadiran Martinez digadang-gadang sebagai Kuda hitam yang membuat 2 kompetitor raksasa itu tentu tak tinggal diam. Itu sebabnya sejumlah strategi pemasaran pun dilancarkan Livienne untuk memperkenalkan sekaligus memasarkan Martinez di Tanah Air, seperti menghadirkan produk dengan kualitas tinggi sesuai dengan kebutuhan perempuan di Indonesia.
“Martinez menawarkan kelengkapan produk, di antaranya foundation, concealer; bedak matte, loose powder; blush on, eye shadow, pensil alis, maskara, hingga lipstik,” ungkap Livienne yang menyebutkan bahwa positioning dari Martinez adalah Celebrity Profesional Make-Up.
