|
ADVERTISING-INDONESIA.id – Langkah Kompas Gramedia Group meluncurkan Gridoto.com menjadi sinyal bahwa media terus berevolusi. Perubahan platform bukanlah akhir sebuah zaman, namun sebaliknya ini peristiwa ini menjadi peristiwa penting dimana keahlian para pemangku kepentingan (stake holder) media terus diuji. |
Gridoto.com merupakan gabungan antara Otomania.com, Otomotifnet.com, Motorplus-online.com dan Jip.co.id. Keempat portal berita otomotif tersebut bergabung menjadi Gridoto.com dan membentuk entitas yang baru.
Di satu sisi, penggabungan ini merampingkan setiap kebijakan yang dilakukan. Langkah menjadi lebih taktis dan memangkas birokrasi internal yang mungkin dapat memperlambat eksekusi lapangan. Namun masih ada kelemahan yang bisa terjadi dengan adanya integrasi ini. Diantaranya adalah menghilangkan potensi pembaca di kategori Niche Market.
Mengabaikan Potensi Niche Market
Dengan integrasi dari empat portal otomotif yang berbeda ke dalam satu portal, tentu membutuhkan definisi yang kuat tentang segmentasi. Segmentasi yang tadinya adalah pembaca spesifik (segmented) dan memenuhi pembaca di Niche Market akhirnya harus rela masuk ke dalam payung media yang lebih besar.
Penggabungan keempat portal berita ini memang mengakumulasi page views hingga berjumlah sangat besar, namun sulit mendeskripsikan specific viewers. Semakin besar page views sekaligus butuh segmentasi yang tepat. Dalam hal ini butuh positioning yang kuat sekaligus perlu mempromosikan media tersebut sebagai media otomotif terlengkap kepada publik, advertiser (principal) maupun agency.
Fakta lain berkata bahwa advertiser saat ini banyak mencari niche market. Niche market yang ada saat ini dipercaya akan menjadi pasar potensial dimana kekuatan captive market cukup banyak meski tersebar secara parsial. Hal tersebut bisa dilihat dari banyaknya pengemar dan komunitas mobil kuno, motor klasik hingga scooterist yang tersebar di seluruh Indonesia.
Membangun media online memang tidak mudah. Bukan sekadar mengganti nama atau menambah bandwidth, tapi lebih dari itu dimana membutuhkan konsep yang mendalam dimana perlu cara bagaimana bisa memenuhi kebutuhan pembaca terhadap berita, ketersediaan berita dan tentunya adalah konsistensi berita serta kreatifitas mengemas berita.
| Berita terkait: |
| – Mengapa Iklan Terus Bertahan? |
| – Seni Mengelola Orang Kreatif dan Kreatifitas |
| – Berpikir Kreatif Melampaui Masa Kini |
| – Transformasi Media Bukan Sekedar Menambah Platform |
