Namun demikian, potensi pasar yang sedemikian besar ini harus diikuti dengan sikap pengelolaan bisnis yang profesional. Untuk itu para pengelola media cetak diminta untuk tidak mengajukan data yang tidak akurat sebab hal itu pasti berdampak buruk terhadap eksistensi bisnis media.
Saat ini semakin banyak media cetak yang pilar-pilar bisnisnya sudah sangat rapuh. Jika dicermati, tampak bahwa angka-angka di setiap pilar tersebut terus menurun sehingga banyak rumah media cetak yang terancam ambruk. Namun sayangnya hal ini tidak diakui secara terbuka oleh para pengelola media malah seringkali mengajukan data yang tidak benar kepada pengiklan.
Kelalaian atau pengabaian terhadap setiap fakta penurunan pasti akan memberi dampak yang sangat fatal.
Setiap pengelola media cetak harus mencermati kualitas pilar-pilar utama media masing-masing secara rutin serta mengakui secara terbuka terlebih ketika penurunan tersebut terjadi terus menerus. Kelalaian atau pengabaian terhadap setiap fakta penurunan pasti akan memberi dampak yang sangat fatal. Para pengelola media cetak seringkali menganggap remeh aktifitas riset termasuk enggan menyediakan dana yang cukup untuk mendanai penelitian tentang pilar-pilar tersebut.
Ketika readership mulai menurun harus disadari bahwa hal itu terjadi sebagai dampak dari semakin turunnya mutu konten dan sirkulasi. Alih-alih berbenah yang terjadi justru menyalahkan lembaga riset yang menampilkan data readership.
Oleh: Indra Jaya Sihombing
| Artikel terkait: | Strategi Bertahan Media Cetak |
| MacroAd Menangkan Tender Media Iklan | |
| Efektifitas Digital Branding Di Dalam Kereta | |
| Potensi Strategis Media Luar Ruang Digital |
