Fokus pada Pesan
Saya pernah ke Jogjakarta, Singaraja-Bali, Semarang, Lampung hingga Malang dimana daerah tersebut adalah kantong-kantong mahasiswa. Hampir semua materi promosi yang tersebar menjadi tidak fokus. Untuk sebuah billboard di dekat kampus terlihat begitu banyak pesan yang disampaikan. Mulai dari pesan tentang brand, fungsi produk hingga harga. Semuanya menumpuk dalam billboard tersebut. Parahnya, kondisi tersebut malah diikuti oleh kompetitornya sehingga menambah rumit di pasar. Itu baru billboard, belum termasuk material lain seperti flyer, katalog hingga spanduk. Semuanya penuh dengan pesan sehingga tidak fokus.
Bagi orang kreatif, sering-seringlah turun ke lapangan. Pahami target market dan berempati menjadi mereka agar pesan yang disampaikan bisa lebih kuat dan tajam
Saya pernah juga melakukan survey tentang brand di Bali. Waktu itu adalah brand motor di Indonesia. Saya perhatikan bahwa brand yang berhasil memenangkan pasar adalah brand yang fokus. Fokus saja pada tujuan dan abaikan yang lain. Jangan mudah terpancing apalagi terprovokasi aktifitas kompetitor.
Salah satu kunci untuk membangun market share di daerah tentu harus memiliki strategi dan taktik tersendiri. Ikuti brand guideline sebagai mandatory untuk semua aktifitas promosi. Kuncinya ada di pesan. Semakin fokus pada pesan, maka semakin besar peluang untuk membangun memori yang kuat di target market, terutama di kalangan mahasiswa.
Jadi, jika brand Anda ingin keluar sebagai pemenang dari sebuah kompetisi, ujilah pesan yang ingin disampaikan melalui iklan. Lakukan pengujian dan buatlah timeline yang tepat dengan media. Jangan cepat merasa puas dengan hasil karya iklan, apalagi persaingan di daerah lebih ketat dari waktu ke waktu. Bagi orang kreatif, sering-seringlah turun ke lapangan. Pahami target market dan berempati menjadi mereka agar pesan yang disampaikan bisa lebih kuat dan tajam sehingga bisa memenangkan kompetisi terutama pada saat perang harga dengan kompetitor terjadi.
– Powerful Copy Menjadi Kekuatan Iklan Legendaris
– Belanja Iklan Meikarta Mencengangkan!
– Siapakah Advertising Agency Terbaik 2017 Indonesia?
– Strategi Advertising = Sinergi Strategi Kreatif + Strategi Media
