| ADVERTISING-INDONESIA.id – Melihat Top 20 Pengiklan Terbesar periode Januari – Agustus 2017 di TV dan Print bisa membuat mata tak berkedip. Data ini sekaligus menjadi mercusuar untuk mengetahui seberapa besar brand di Indonesia yang aktif mengiklankan produknya. |
Hal yang menarik adalah belanja iklan Meikarta yang berada di ranking ke-2 dibawah iklan Traveloka. Meikarta memang tampil mencengangkan publik dan industri periklanan Indonesia. Pertama kali dalam sejarah periklanan Indonesia Meikarta beriklan berhalaman-halaman di media cetak ternama yang dikenal memiliki rate iklan termahal di Indonesia. Iklan Meikarta di TV dan Print memang begitu kuat dengan eksekusi iklan yang baik. Kehadiran iklan Meikarta menggeser iklan yang sebelumnya banyak berasal dari kategori FMCG. Dari data ini muncul pertanyaan; Apakah daya beli masyarakat memang turun sehingga para pemilik brand FMCG enggan menggelontorkan duitnya di media konvensional? Atau FMCG sekarang mengalihkan belanja iklannya ke platform lain seperti digital?
Aktifitas lain yang menarik adalah belanja iklan Samsung dan Vivo. Samsung berada di ranking ke-4 sedangkan Vivo ada ranking ke-5. Keduanya memiliki belanja iklan yang hampir sama kuatnya sekaligus menandakan berapa banyak TARPS yang diraih Samsung dan Vivo hingga bisa berdampak pada SOV. Dari data inilah kita sudah bisa memprediksi bahwa pertarungan antara Samsung dan Vivo di Indonesia mulai memasuki tahap brand preference dan tinggal bagaimana produk Samsung dan Vivo bisa memenuhi kebutuhan pasar di Indonesia. Pertarungan Samsung dan Vivo tentu akan menarik dari sisi efek komunikasi dan menyisakan brand Oppo yang berada di ranking ke-18.
Data pengiklan terbesar ini menjadi sinyal bahwa bisnis FMCG masih mendominasi industri periklanan. Meskipun Meikarta membelanjakan iklan dengan sangat besar, namun brand di kategori FMCG masih membutuhkan media konvensional untuk beriklan meski aktifitas beriklan di platform digital cukup ramai pada saat ini.
| PRODUCT | RANK | JAN – AUG 2017 (in Rp. Billion) |
| TRAVELOKA.COM – WEBSITE | 1 | 761.2 |
| MEIKARTA CIKARANG – APARTEMENT | 2 | 696.7 |
| INDOMIE – INSTANT NOODLE | 3 | 672.5 |
| SAMSUNG – GSM MULTICARD HANDPHONE | 4 | 517.5 |
| VIVO – GSM MULTICARD HANDPHONE | 5 | 488.6 |
| SGM EKSPLOR 1 PLUS – GROWING UP MILK | 6 | 456.2 |
| MARJAN BOUDOIN – SYRUP | 7 | 448.9 |
| CLEAR ANTI KETOMBE – SHAMPOO | 8 | 389.7 |
| VANISH CAIR – LIQUID STAIN REMOVER | 9 | 385.8 |
| PANTENE ANTI KETOMBE – SHAMPOO | 10 | 385.3 |
| CAP BANGO – SOYA SAUCE | 11 | 377.2 |
| KEMENTRIAN KESEHATAN RI – MINISTRY | 12 | 368.1 |
| AQUA – MINERAL WATER | 13 | 364.3 |
| HEAD & SHOULDERS ANTI DANDRUFF – SHAMPOO | 14 | 356.2 |
| PEPSODENT – TOOTH PASTE | 15 | 349.4 |
| DOVE NUTRITIVE SOLUTION TOTAL DAMAGE TR | 16 | 346.4 |
| BEBELAC 3- GROWING U MILK | 17 | 343.3 |
| OPPO – GSM MULTICARDS HANDPHONE | 18 | 339.2 |
| DANCOW 1+ MADU – GROWING UP MILK | 19 | 332.0 |
| SPRITE – SOFT DRINK | 20 | 330.1 |
| GRAND TOTAL | 95,264.9 |
Sumber data: Nielsen Indonesia 2017. Seluruh belanja iklan berdasarkan perhitungan bruto (gross rate) tanpa menghitung diskon, bonus, promo dan lain-lain.
| Berita terkait: |
| – Iklan dan Nasionalisme: Saatnya Bangkit Kembali |
| – Potret Sederhana Industri Periklanan Indonesia Saat Ini |
| – Daya Magis Radio dan Industri Daerah |
