Hubungan Visual Dengan Efektifitas Iklan

Lewat studi tentang efektifitas iklan TV, Harry McMahan dan Mack Kile menemukan efek visual terhadap efektifitas iklan televisi. Konsiderasi awal mereka menyebutkan bahwa ikan yang efektif adalah iklan yang berdampak positif terhadap penjualan. Mereka menemukan satu karakter yang konsisten diantara iklan-iklan yang dinilai efektif yaitu adanya “Visual Plus” atau ingatan gambar yang menancap di benak audiens. Visual plus adalah elemen yang mampu mengingatkan audiens dengan mudah tentang pesan esensial suatu iklan. Para perancang iklan biasanya merancang storyboard dengan mengutamakan visual plus ini. Pertanyaan pokoknya adalah apakah visual plus ini ditetapkan melalui pemahaman yang kuat tentang brand dan esensi pesan yang hendak dikomunikasikan?

Baik media dimana suatu iklan ditayangkan maupun advertising agency yang menciptakan iklan dirasa perlu menaruh perhatian yang serius terhadap noted scores ataupun read or visual most scores. Mengaitkan iklan langsung dengan penjualan tanpa mencermati visual scores pada dasarnya sangat tidak disarankan. Pembelajaran tentang visual scores akan menuntun semua pihak yang terlibat dalam menciptakan iklan berikut yang lebih efektif dan berdampak positif terhadap penjualan.