Advertising dan Digital adalah hal yang berbeda. Tantangan yang masih terjadi saat ini seringkali clients menggunakan jasa Digital Agency dan Advertising Agency yang berbeda dan bukan dalam 1 atap yang sama. Perbedaan ini sering menjadi kendala pada saat campaign karena tidak ada yang menjadi pemimpin untuk sebuah campaign. Dalam hal ini account management harus berinisiatif menjelaskan peran dan fungsi Advertising dan Digital serta siapa yang menjadi “Pilot dan Co-Pilot”.
Memang tidak mudah untuk memberikan pemahaman fungsi dan peran Advertising dan Digital kepada clients, apalagi jika clients tersebut sangat selektif terhadap biaya. Pemahaman yang pertamakali diberikan kepada clients adalah fungsi kreatifitas dimana kreatifitas itu hanya bisa dieksekusi dengan baik oleh orang-orang kreatif dan digital sebagai platform yang bertujuan untuk mendorong brand awareness kepada target audience terutama yang berbasis digital. Jadi sebenarnya tidak ada istilah “saling kanibal” antara advertising dan digital selama definisi, peran dan fungsinya dipahami secara keseluruhan. Hasilnya? Tentu saja kita tidak lagi ditawar murah oleh clients karena hasil karya dan jerih payah kita dihargai dengan baik oleh clients.
– 11 Penderitaan ‘Orang Ahensi’
– Editorial: Awan Kelabu Ekosistim Industri Advertising Tanah Air
– Obrolan Ringan 60 Menit Bersama Shafiq Muljanto, ECD & GM H:THREE
– Creative Review: Review Iklan ‘Berdagang Jujur’
