EVOLUSI BRAND
David Ogilvy dikenal sebagai inventor dari konsep emotional branding dan brand bonding dimana kedua hal tersebut saat ini berubah menjadi behavioral branding. Di era digital, seluruh brand berlomba menciptakan value yang bertranformasi lewat brand action, engagement, dan pengalaman-pengalaman behavioral dan karena itulah media di era digital disebut content. Harus diakui bahwa pemikiran klasik tentang brand dan komunikasi brand akan terus berevolusi. Saat ini brand memiliki kesempatan yang sangat besar dalam mengarahkan perilaku target market lewat konten-konten berbasis pengalaman (behavioral). Konten ini pada akhirnya akan membangun hubungan emosional dan rasional yang kuat yang di era David Ogilvy justru berada pada level awal.
Di bagian akhir buku ini, Miles Young memprediksikan 13 hal yang mungkin terjadi dalam waktu mendatang, salah satunya adalah bahwa pada akhirnya kata “digital” akan menghilang, dengan maksud bahwa digital akan segera menjadi sesuatu yang sangat biasa dan dalam konteks advertising, content akan menjadi sesuatu yang sangat berpengaruh. Digital bukan displin yang baru tapi adalah sebuah channel yang berperan dalam mendorong dan memberi tekanan yang kuat terhadap bisnis tradisional, sekalipun keduanya tidak paralel.
– Survey Nielsen ADEX 2017: Peluang Beriklan di Momentum Piala Dunia
– Survey Nielsen ADEX 2017: Pertumbuhan Iklan Didorong oleh Kenaikan Harga “Gross Rate”
– Andi Sadha, Co-Founder Activate: Agency Akan Menemukan “Business Role” yang Baru
– Nielsen Advertising Expenditure Full Year 2017 and Trends: Seberapa Besar Pertumbuhan Belanja Iklan di Tahun…
