Hasil dari copy yang kuat akan berdampak pada awareness yang tinggi. Berbagai taglines dan headlines diciptakan oleh orang-orang kreatif mampu menghasilkan awareness yang tinggi bahkan berdampak terhadap penjualan. Biasanya, karya kreatifitas baru dihargai secara menyeluruh oleh client setelah karya kreatifitas membawa efek penjualan. Namun untuk mencapai efek penjualan itu tidak singkat. Butuh waktu 3-6 bulan sejak campaign dimulai hingga terjadi penjualan.
Menurut Gandhi Suryoto yang juga seorang senior di bidang kreatif menjelaskan bahwa creative itu bukan hanya ide yang perlu dihargai. Sebagai seorang kreatif juga harus memikirkan biaya rutin operasional seperti untuk listrik, internet, riset hingga logistik selama proses berpikir.
Memang butuh keberanian untuk menyampaikan harga kreatifitas. Hal yang paling masuk akal dan sebagai acuan untuk menghindari perdebatan tentang harga creative adalah dengan mendeskripsikan proses kreatif, pengalaman atau kisah sukses dari sebuah campaign. Pengalaman adalah guru yang paling berharga, sehingga membuat client lebih cepat paham. Susah kan, kalau ditanya client kenapa harga kreatif kita mahal? Apakah kita hanya menjawab: “Nanti juga lo paham.”
– Simak, Tuturan Jernih Gandhi Suryoto (Bag-1)
– Simak, Tuturan Jernih Gandhi Suryoto (Bag-2)
– Wawancara Eksklusif Indra Abidin (Industri Periklanan Indonesia)
– Dilema Kreatifitas Masuk Procurement
