Media Lama, Fragmentasi Audiens dan Media baru
Media baru dan fragmentasi audiens menjadi tantangan bagi media lama sekaligus pekerjaan rumah baru bagi para media planner. Pembagian audiens menjadi kelompok-kelompok yang lebih kecil terjadi karena spektrum saluran media yang terus meluas. Kehadiran media baru dengan konten atau layanan yang jauh lebih spesifik telah menarik perhatian sekelompok audiens tertentu dan pada gilirannya menciptakan fragmentasi audiens yang semakin meluas. Situasi inilah yang menyebabkan pengiklan seringkali mengalami kebingungan dalam memilih media yang benar-benar efektif untuk beriklan. Pada situasi seperti ini juga, brand yang memiliki karakter target audiens yang relatif luas akan menghadapi kesulitan yang tinggi dalam membentuk agregasi audiens karena audiens yang menyebar di berbagai outlet media dan untuk itupun mereka harus menyediakan dana yang jauh lebih besar dari sebelumnya.
– Peluang Bertahan Media Cetak di Era Digital
– Nasib Iklan TV dan Eksistensi Stasiun TV
