Untuk bisa mendapatkan gagasan yang brilian dibutuhkan proses yang tidak singkat. Semua terstruktur dan terarah. Dalam buku tersebut disebutkan beberapa langkah yang harus dilalui untuk mendapatkan gagasan yang kuat, dalam konteks ini adalah iklan yang mampu membangun interaksi dengan target market dengan medium platform manapun. Berikut adalah tahapan untuk mencapai konsep kreatif yang kuat:
-
Berpikir Kreatif (Creative Thinking). Berpikir kreatif adalah mengajak kita untuk tidak pernah merasa puas dengan situasi yang ada saat itu. Butuh pembaruan dan orisinalitas (Novelty & Originality) dalam berpikir kreatif. Terobosan-terobosan dalam berpikir kreatif sangat dibutuhkan karena orang kreatif harus mampu berpikir melampaui situasi pada saat itu.
-
Membangun Konsep (Developing Concept). Developing concept adalah membangun konsep secara tertata. Dalam prosesnya, hal ini membutuhkan brainstorming Proses brainstorming ini menggali berbagai unsur pendukung pesan secara lebih mendalam.
-
Kreatif Konsep (Creative Concept). Bagian ini sangat krusial sebab pada tahapan ini kreatif konsep tercipta. Kreatif Konsep yang jitu memuat pesan yang mampu menarik perhatian (attention), membangun ketertarikan (interest) dan menciptakan ingatan atau memori (memorability). Dengan kekuatan konsep kreatif maka terbuka peluang suatu iklan berinteraksi dengan target market.
Perlu dipahami bahwa sebuah iklan yang memiliki konsep kreatif yang kuat akan menimbulkan interaksi yang tinggi dengan audiens. Pesan iklan akan terbenam di benak target audiens dan mereka akan terikat secara secara emosional maupun rasional. Dengan demikian, bukan persoalan media, sebab platform media apapun yang digunakan, iklan yang dirancang dengan hebat akan berinteraksi dengan audiens. Sejujurnya, kita harus mengakui bahwa iklan-iklan di media konvensional, hingga saat ini masih menciptakan penjualan baru bahkan sukses mempertahankan loyalitas.
