Bagaimana nasib perusahaan media advertising Indonesia ke depan?
Banyak pihak mengakui kekuatan besar yang berada di balik perusahaan media periklanan asing dan mereka kerap memindahkan client-client besar ke dapur mereka, termasuk perusahaan-perusahaan besar swasta nasional dan BUMN. Pihak-pihak yang perduli dengan nasib industri periklanan Indonesia bertanya-tanya: apakah perusahaan media advertising nasional masih bisa bertahan dan mengepakkan sayap ke posisi yang lebih tinggi?
Sepertinya memang sangat sulit. Persaingan yang terjadi diantara pelaku industri periklanan sepertinya sudah sangat bebas dan semakin sulit untuk dikendalikan kecuali dengan campur tangan pemegang otoritas dan niat baik semua pihak. Jika tidak dikendalikan, dominasi pemain-pemain besar akan semakin kuat dan akan menciptakan hegemoni segelintir perusahaan asing terhadap mayoritas perusahaan lain berwajah lokal. Perusahaan media periklanan lokal diduga masih akan terus bertahan namun dengan kualitas yang semakin menurun sebab bagaimanapun juga, suatu perusahaan akan mampu bertahan dengan kompetitif jika didukung oleh modal kerja yang kuat, sumberdaya yang kompeten dan jaringan yang luas. Jalan terjal perusahaan media advertising tampaknya masih akan terus berlanjut, entah kapan akan berakhir. Jika berakhir dengan jalan tol yang mulus tentu akan melegakan, namun jika berakhir dengan jurang yang dalam? Mari kita berjuang sama-sama demi masa depan yang lebih baik.
