Contoh lain adalah ketika para produser film mempertontonkan ragam aplikasi teknologi canggih yang oleh penonton seringkali diinterpretasikan sebagai sesuatu yang sudah benar-benar hadir di dunia nyata, padahal banyak diantaranya masih sebatas khayalan, walaupun jarak waktu antara khayalan dan kehadiran aplikasi ini di dunia nyata memang bisa sangat pendek.
Salah satu prediksi yang perlu dijawab dengan tegas atau dibantah keras adalah tulisan atau pandangan yang mengatakan bahwa ini adalah era dimana advertising sudah berakhir. Tanggapan absurd yang muncul karena salah memahami dan mendefinisikan masa depan. Tantangan sekaligus pekerjaan utama para praktisi advertising saat ini dan terutama di masa depan adalah menciptakan dan membangun value lewat seluruh customer touchpoints yang tersedia.
Namun sebelumnya, masih dalam buku tersebut di atas, ada 5 perubahan besar yang akan terus menekan yang sebaiknya mampu memotivasi dan memampukan kita berpikir dan bertindak kritis atau tidak malah mundur ketakutan:
1. Teknologi dan ilmu pengetahuan yang terus berkembang hingga ke tingkat yang sangat lanjut.
2. Loncatan besar, Ledakan, dan Definisi ulang lansekap media
3. Orang atau khalayak yang akan semakin terberdayakan dan skeptis
4. Lingkungan geo-politik, Sosial, dan Budaya yang disruptif.
5. Model baru pendapatan dan bisnis
Kelima hal ini menyisakan pertanyaan dan tantangan besar, yaitu:
1. Apa saja terobosan baru yang akan terjadi dan bagaimana mengontrol dampaknya?
2. Bagaimana mengalokasikan sumberdaya yang ada demi menciptakan imbalan yang lebih besar?
3. Bagaimana menarik dan mempertahankan baik pelanggan atau konsumen dan ‘talent’ yang terkoneksi dan tidak terkoneksi?
4. Apa saja tanggungjawab dan peran brand di tengah-tengah tantangan global yang terus menekan dan semakin kuat dan apa saja dampaknya terhadap advertising?
5. Apa makna yang bisa disematkan kepada ‘survival atau bertahan’ jika disruption tidak bisa dicegah?
Seluruh perubahan dan tantangan di atas membutuhkan monitoring yang kuat serta tindakan berdasarkan insight. Banyak kesempatan baru yang sesungguhnya berkontribusi positif terhadap perusahaan termasuk perusahaan periklanan dengan inisiatif-insiatif baru yang ditawarkan ragam touchpoint, tanpa perlu apriori dengan kata dan bisnis advertising. Kita memang perlu mengontrol masa depan.
– Sulitnya Mengubah Kebiasaan Target Audience
– Peluang Media di Tahun 2018 Tahun Kredibilitas Media
– Masa Suram Media Cetak di Tahun 2017
