Content
Isi iklan-iklan brand mapan pada umumnya adalah tawaran atau kompensasi hadiah kepada pemakai atas pembelian tertentu, reward lewat undian-undian yang semuanya dilakukan demi menjaga minat pembelian kembali. Materi iklan benar-benar ditujukan untuk menjaga penjualan agar tidak sampai turun atau terganggu. Sekalipun demikian, jika kompetisi antar brand ternyata sangat ketat, para pemilik brand mapan juga disarankan untuk mengingatkan kembali para pembeli tentang fungsi utama produk dan perbedaan pokok brand dari kompetitor sehingga pengetahuan konsumen tentang brand tetap terjaga terus.
Testimoni
Bagi para pemilik brand mapan, tugas tambahan lain yang dianggap penting dan bisa dilakukan lewat komunikasi iklan adalah meminta pemakai tertentu (biasanya figur publik) memberi testimoni tentang kepuasan mereka selama menggunakan brand. Hal ini dilakukan untuk menguatkan minat para pembeli yang selama ini sudah merasa puas dengan pemakaian brand untuk terus membeli atau menggunakan brand.
Media
Para pemilik brand mapan sangat gencar menggunakan media-media yang berpotensi menguatkan dan mengingatkan kembali (reminder) para konsumen tentang brand seperti: radio, transit media, iklan-iklan berukuran kecil namun reguler, static outdoor atau OOH. Isinya sarat dengan branding seperti nama, packaging dan benefit.
Banyaknya brand dalam satu kategori tertentu seperti FMCG sangat menekan banyak pemilik brand untuk terus berkomunikasi kepada publik sebab fungsi atau manfaat antar brand seringkali relatif sama atau tidak jauh berbeda. Keterlibatan dalam perang merebut benak konsumen (mind battle) seringkali sangat berpengaruh terhadap eksistensi brand.
– Get In The Ring Jakarta 2018 Perebutkan 1 Juta Euro
– Polytron Prime 7 Pro Kuat Standby Sampai 10 Hari
– Bodypack Rilis Prodiger
– Casio Rilis 35th Anniversary G-SHOCK Red-Out Collection
