Mata seorang kreatif tentu bagai kamera dalam memandang hasil kebudayaan suatu daerah. Visual yang terekam di memori menjadi hal yang menarik untuk dijadikan sebuah iklan. Apalagi perlu copy dengan konteks yang pas untuk target market sehing tercipta kedekatan dengan target market sehingga pesan menjadi lebih persuasif.
Membuat kreatifitas bukan sekadar mengikuti brief apa yang client berikan. Client’s brief menjadi terkadang menjadi utopia bagi client tanpa melihat faktual di lapangan. Untuk itulah riset atau penelitian menjadi hal penting sebelum mengeksekusi sebuah hasil karya kreatif.
Permasalahan yang sering dikeluhkan oleh orang kreatif adalah hasil riset cenderung keluar hanya dengan data angka saja. Hal tersebut yang membuat kesulitan orang kreatif untuk menterjemahkan hasil riset tersebut. Masalah ini sudah menjadi masalah klasik tentang perbedaan sudut pandang membaca hasil penelitian antara peneliti dengan orang kreatif.
Untuk itulah, ada baiknya orang kreatif sesekali berdiri dari kursinya lalu melangkah keluar mengobservasi target market yang dituju. Semua itu akan memperkaya bahan kreatifitas sehingga disaat mempresentasikan hasil karya tersebut tidak mudah dibantahkan oleh client.
– Uki Utama: Ide Dulu, Baru Platform
– Advertising & Digital; Agar Kreatifitas Tidak Ditawar Murah oleh Client
– Creative Review: Review Iklan ‘Berdagang Jujur’
