Persuasi Melalui Figur “Mama”

Kekuatan Visual

Kekuatan visual dalam kemasan Celeste menjadi kunci untuk meningkatkan perhatian (Attention) dan ketertarikan (Interest). Disinilah Owen W. Coleman and Abe Segal sebagai desainer merancang kemasan produk (packaging design) dengan strategi menyatukan unsur Attention dan Interest dalam satu media. Ini menjadi sebuah karya yang tidak hanya memiliki nilai kreatif dan estetika tapi juga memiliki nilai jual dan marketing. Beradasarkan buku katalog Packaging Design 3, The Best of American and International Packaging Designs (1987), desain kemasan produk Celeste berhasil meningkatkan penjualannya. Meskipun tidak dijelaskan berapa persen peningkatan penjualan tersebut.

Ini menjadi sebuah karya yang tidak hanya memiliki nilai kreatif dan estetika tapi juga memiliki nilai jual dan marketing. Se-muanya memiliki objective yang sama yaitu menjaring perhatian konsumen. 

Kemasaan produk Celeste menjadi inspirasi desain kemasan produk saat ini. Seperti halnya logo produk juice “Mama Roz” dimana menampilkan figur wajah seorang ibu di kemasan produk tersebut. Hanya saja, perbedaannya antara karya desain kemasan produk saat ini dengan masa lalu lebih kepada teknologinya. Di label “Mama Roz” visual kemasan ditampilkan dengan menggunakan teknik desain grafis vector. Sedangkan di kemasan produk Celeste ditampilkan dalam format foto. Semuanya memiliki objective yang sama yaitu menjaring perhatian konsumen agar bisa tertarik, bahkan membelinya. Inilah keajaiban visual “Mama” untuk sebuah kemasan produk dimana perpaduan kreatif dengan marketing demi memenuhi insight dari target market.