Menciptakan iklan radio (radio ads) dengan unsur humor memang tidak mudah. Bahkan di tahap brainstorming di ruang kreatif, unsur humor menjadi hal yang serius dan harus diuji coba berkali-kali dengan diperdengarkan ke orang lain, apakah iklan yang dibuat sudah bisa membuat pendengar tertawa? Jangan-jangan, humor yang dibuat hanya mampu menghibur pendengar, tapi pendengar malah kehilangan pesan dan akhirnya hanya menyisakan tawa dan gagal membangun brand awareness pendengar terhadap brand dan produk?
Sudah cukup banyak iklan-iklan radio dengan unsur humor yang berhasil. Dengan kekuatan “theater of mind” dimana pendengar bisa memainkan imajinasi masing-masing dari audio yang didengar, maka iklan radio bisa berhasil dengan gemilang. Apalagi di era saat ini dimana radio bisa didengarkan dengan berbagai platform. Mulai dari radio yang konvensional, radio FM di handphone, radio di dalam mobil bahkan radio streaming. Semua pesan yang ada di radio bisa menembus apapun dan ruang manapun, seolah unsur humor menjadi kunci untuk mengajak orang tertawa dan melepaskan ego. Kini tinggal bagaimana orang creative dan media director benar-benar membangun strategi yang kuat dengan eksekusi yang baik sehingga menghasilkan iklan yang berdampak secara komunikasi terhadap brand maupun produk.
Sumber: Data Nielsen 2017.
| Berita terkait: |
| – Mengapa Iklan Terus Bertahan? |
| – Seni Mengelola Orang Kreatif dan Kreatifitas |
| – Berpikir Kreatif Melampaui Masa Kini |
| – Kompas Gramedia Luncurkan Portal Situs Otomotif Terbaru |
