KONTEN IKLAN
Kompleksitas dan eksekusi materi perlu dipertimbangkan demi mendapatkan hasil yang produktif namun efisien.Harus dipahami bahwa bahwa penentuan materi atau konten suatu iklan harus didasarkan atas pengetahuan yang pas tentang kinerja yang efektif dari item-item kreatif iklan. Berbagai brand seringkali lebih pas jika diiklankan dalam eksekusi audio-visual, sementara brand lain lebih memercayai media cetak, bahkan mungkin digital. Unsur dramatisasi pesan sering menjadi faktor penentu apakah suatu pesan iklan akan menggunakan eksekusi audio based, copy based atau visual based, dan atau kombinasinya.
BUDGET MEDIA
Media budget hanya salah satu dari sejumlah komponen biaya iklan, namun budget media memang seringkali mengambil porsi terbesar. Media menjadi sangat penting karena efek iklan akan terbentuk lebih cepat ketika media yang dipilih memang sesuai dengan target komunikasi, demi menaikkan kemungkinan pesan terbaca atau terlihat oleh audiens. Seringkali budget media menjadi momok dalam beriklan hanya karena efek iklan yang diharapkan lewat belanja media yang cukup besar dianggap tidak terpantau dengan segera sehingga ada kesan belanja media menjadi sia-sia belaka.
REACH DAN FREKUENSI
Penetapan reach dan frekuensi jelas sangat berpengaruh dalam penetapan budget iklan dan sebaliknya, jumlah dana yang tersedia juga akan menentukan level reach dan frequency yang hendak dicapai. Sebagai contoh, ketika jumlah uang yang tersedia sangat terbatas maka jumlah audiens yang terjangkau dan frekuensi iklan yang bisa ditayangkan bisa sangat terbatas sehingga efek iklan malah tidak terasa.
