JENIS MEDIA
Saat ini penggunaan iklan dalam bentuk direct response semakin berkibar sementara iklan dalam bentuk konvensional atau plain semakin terpuruk. Pada dasarnya semua kategori media berpotensi menayangkan atau mengomunikasikan direct response ad namun tidak semua media berpotensi sebagai direct response media. Secara natural atau alami, media-media konvensional seperti cetak, radio dan televisi relatif sulit digolongkan sebagai direct response media sebab media-media ini lebih piawai dalam membangun efek komunikasi seperti awareness, interest, hingga trial. Iklan plain yang lebih bersifat deskriptif atau explanatori dan dikemas secara kreatif bahkan dramatik memang sangat tepat jika ditayangkan melalui media-media tradisional.
Media yang digolongkan sebagai direct response media diantaranya adalah direct mail, katalog, televisi (DRTV dan Radio) dan media-media digital seperti video/audio podcast, e-mail, e-commerce, interactive applications.
PENGUKURAN
Media-media direct response diukur berdasarkan cost per response bukan CPM. Cost per response ini bisa dalam bentuk cost per lead atau cost per transaction. Sekalipun banyak pengelola media yang tidak bisa menjanjikan hasilnya secara pasti, namun direct response media adalah media yang dibeli atau digunakan oleh pengiklan atas dasar behavioral cost.
– Atribut Pokok Media Luar Ruang dan Radio
– HUT Pers Nasional ke-70Profesi di Senjakala (Bag. 1)
– Menanti Peta Arah Beriklan di Dunia Digital
– Radio, Media Yang Masih Kuat Dan Relevan
