Keraguan Pengiklan
Para pengiklan sangat memperhatikan rating suatu program TV sebab rating program adalah angka yang menggambarkan potensi jumlah penonton iklan yang akan tayang di program tersebut. Kita bisa bayangkan berapa jumlah penonton yang akan melihat iklan di suatu program TV yang hanya memiliki jumlah penonton sekitar 50 ribu orang, sebab biasanya jumlah penonton akan turun cukup signifikan pada saat penayangan atau jeda iklan. Sebagian penonton akan mengalihkan perhatian pada saat jeda iklan, bahkan mungkin meninggalkan tempat duduknya sejenak dan melakukan aktifitas lain.
Pengiklan jelas sangat ragu menggunakan program yang ratingnya sangat rendah, atau jika harus menggunakannya, mereka akan menawar harganya dengan sangat murah. 60 hingga 70% dari total belanja iklan nasional saat ini diduga diserap oleh program-program dengan rating tinggi yang tersebar di sejumlah stasiun TV dengan program yang sangat umum seperti: ANTV, SCTV, RTCI, Indosiar, Global TV, MNC TV, Trans dan Trans 7. Bagaimana dengan nasib stasiun yang dikenal sebagai stasiun dengan program dan audiens yang segmented seperti tvOne, Kompas TV, Metro TV dan Net TV serta ratusan stasiun televisi lokal yang tersebar di berbagai penjuru Indonesia? Apakah mereka juga mendapat bagian dari total belanja iklan tersebut?
Lewat hitung-hitungan bisnis yang dilakukan sejumlah kalangan, sejumlah stasiun televisi yang memiliki rating program dan share of audience yang rendah sebetulnya mengalami kerugian operasional yang cukup signifikan sebab penerimaan mereka melalui penjualan space iklan sangat terbatas. Jika demikian halnya, masihkah stasiun tersebut mampu bertahan secara operasional? Pertanyaan ini hanya bisa dijawab dengan keterbukaan manajemen yang relatif sulit didapatkan atau jika mereka masih mampu bertahan hingga saat ini, sudah pasti karena menggunakan strategi atau model bisnis yang sangat kreatif baik secara finansial maupun operasional.
– Kedigdayaan Rating Program TV
– Engagement Rating Program Televisi
– Alotnya Menyoal UU Penyiaran dan TV Digital
– Television Planning Rating Game: Disadvantage Rating dan CPRP Bagi Stasiun Televisi
