ADVERTISING-INDONESIA.id – “Tiada masakan yang senikmat buatan Mama sendiri.” Inilah insight dari setiap orang ketika ditanya: Masakan apa yang paling nikmat? Sedemikian pentingnya sebuah insight hingga hal tersebut diturunkan kedalam sebuah desain kemasan sebuah produk adonan pizza beku (frozen pizza) merk Celeste.
Di tahun 1987, produk Celeste menampilkan wujud “Mama” dikemasannya. “Mama” yang ditampilkan di label produk Celeste adalah sosok seorang wanita usia 50-an dimana rambutnya memutih, dengat kerutan di pipi dan kantung mata yang menggantung. Senyum lepas terpancar dari wajah sang “Mama.” Keluwesan ekspresi wajah inilah yang bisa menimbulkan ketertarikan (Interest) pembeli terhadap kenikmatan pizza Celeste.
Bukan hanya karakter “Mama” yang meyakinkan pembeli. Namun foto potongan pizza lengkap dengan sayuran dan keju diatasnya menambah perhatian (Attention) konsumen. Foto ini berukuran paling besar diantara foto “Mama” dan bahan-bahan yang digunakan seperti jamur, tomat, paprika hingga lada. Semua visual dikomunikasikan dengan tatanan layaknya di dapur rumah.
