Wawancara Khusus Ariyanto Zainal (President Director MACS909)

Q: Apa yang dilakukan biro iklan nasional untuk bisa bertahan hidup?

A: Berinovasi. Anggap ini adalah “It’s a new game” dimana intinya bisnis kreatif ini bisa menguntungkan. Akhirnya creative agency sudah tidak memosisikan diri sebagai advertising agency tapi sebagai “Ideas Agency” termasuk didalamnya ada advertising agency. (Lebih tepatnya) Membuka pasar baru. Sehingga apapun yang berbau kreatif, kami bisa jual ke client. Daripada pakai media orang lain (media houses-red), kami buat media kreatif sendiri. Pemikiran itu yang kami kembangkan.

“Akhirnya Creative Agency memo-sisikan diri sebagai “Ideas Agency” 

Q: Apakah agency lokal sekarang bisa melakukan 2 model? Pertama untuk mengerjakan pekerjaan ad hoc dan kedua tetap bersaing dalam konteks strategi kampanye? Sehingga biro iklan nasional tidak bubar?

A: Kami bilangnya tidak bubar, tapi berubah bentuk. Peluang masih ada cuma bentuknya sudah berubah. Bisa saja, kami menciptakan strategic-nya tapi tidak implementasi medianya. Jadi kalau kami ditanya: client-nya apa? Kami bilang tidak ada. Adanya project.

Q: Apa tanggapan Ariyanto Zainal tentang merger antara Dwi Sapta dengan Dentsu Aegis?

A: Itu adalah sesuatu yang harus dilakukan kalau mau memperbesar tujuan berbisnis di industri periklanan. Jika mereka mau keluar negeri, akan lebih mudah jika mereka berkolaborasi dengan organisasi di luar negeri. Itu karena banyak produk Indonesia yang sudah dijual keluar negeri. Sayang jika sudah menangani brand di dalam negeri, tiba-tiba brand tersebut keluar negeri dan kita tidak menangani lagi. Atau biro iklan dari luar yang menangani. Padahal kita yang tahu soal brand ini. Lalu apakah Indonesia bisa bikin (biro iklan multinasional)? Bisa saja. Tapi kan kembali ke soal capital.