Efektifitas, Efisiensi dan Skala Media
Rudy Grahn, head of analytics Optimedia (dalam buku Brand Media Strategy yang ditulis Antony Young) menyampaikan bahwa para planner harus sangat serius mempertimbangkan tiga hal pada saat memilih touch point yang efektif yaitu: efektifitas, efisiensi dan skala.
-
Efektifitas berkaitan dengan kemampuan suatu media dalam mempengaruhi audiens atau menciptakan respons. Dalam hal ini perlu dicermati tingkat eksposur, engagement sebagai lanjutan dari impressi yang timbul, atau tingkat CTR (click through rate) media yang bersangkutan sebagai acuan dalam menciptakan respons.
-
Analisis berikutnya adalah tentang efisiensi atau berapa biaya yang dibutuhkan untuk total impression yang dihasilkan suatu media. Sudah pasti ada media yang terlihat mahal untuk setiap impression atau klik (dalam media online) yang dihasilkan. Artinya, biaya yang dibutuhkan untuk membeli seluruh impression yang dihasilkan media tersebut lebih mahal jika dibandingkan dengan media lain. Sebagai acuan dasar perhitungan, pengukuran efisiensi biasanya dilakukan dengan menghitung biaya atas setiap seribu impression atau cost per thousand impression.
-
Skala berkaitan dengan tujuan komunikasi atau pemasaran. Media yang sudah memenuhi kualifikasi sebagai media yang paling efektif dan efisien belum tentu memadai untuk digunakan sebagai media dalam mencapai tujuan komunikasi atau pemasaran yang ditetapkan. Para media planner seringkali harus mengusulkan penggunaan media lain yang pada kenyataanya memiliki harga yang lebih mahal baik dari segi produksi maupun placement cost. Misalnya, untuk menaikkan atau menciptakan brand awareness yang signifikan dan cepat, penggunaan televisi masih lebih direkomendasikan dibanding penggunaan media online, sekalipun media online memiliki jumlah audiens yang secara kuantitatif lebih tinggi dari televisi.
– Dampak CPT Impressions Terhadap Mutu Isi Situs Berita Media Online
– Television Planning Rating Game: Disadvantage Rating dan CPRP Bagi Stasiun Televisi
– Sulitnya Membuat Iklan Kondom
