Faktor brand: Faktor terakhir yang perlu diperhatikan agar iklan dapat berhasil adalah kondisi brand itu sendiri. Kondisi brand yang dimaksudkan adalah letak atau posisi brand tersebut di benak audiens, termasuk tingkat penerimaan dan pemahaman mereka terhadap brand, serta pengalaman audiens dalam menggunakan brand. Brand yang sudah mendapat tempat di benak konsumen dan selalu berorientasi kepada kebutuhan dan kepuasan pelanggannya, ketika beriklanpun akan memiliki tingkat keberhasilan komunikasi yang tinggi – terlebih ketika faktor pesan, media dan audiens berada dalam kondisi yang baik.
Apakah efek suatu iklan dapat diduga dengan tepat? Pertanyaan ini kerap diajukan oleh pengiklan, terlebih ketika kepercayaan terhadap iklan relatif lebih rendah dibanding cara berkomunikasi yang lain. Jika iklan yang disampaikan secara konsisten, baik dari segi isi pesan serta frekuensinya, secara relatif akan memberi hasil yang lebih memuaskan terutama ketika unsur pemasaran yang lain seperti distribusi dan harga bekerja dengan baik. Karena itulah juga perlu diperhatikan berbagai faktor marketing lain seperti harga, ketersediaan barang, aktifitas sales force, dan packaging. Kegiatan marketing adalah proses, dan iklan termasuk salah satu kegiatan yang sebaiknya menyatu dengan unsur marketing lainnya.
Ketika iklan dianggap belum memberi dampak signifikan, jangan ragu untuk mengulanginya, telitilah seluruh faktor-faktor penentu iklan diatas apakah sudah disiapkan dengan baik dan juga perhatikan unsur-unsur pemasaran yang lain apakah berada dalam kondisi yang optimal.
– Perencanaan Advertising: Agar Klien Paham, Apa itu Advertising Plan?
– Perlunya Membangun Komunikasi Teknis Dengan Klien
– Hasil Karya Kreatifitas: Jangan Sepelekan Penelitian dan Observasi untuk Kreatifitas
