Media planning is a constantly shifting problem
Faktor Perubahan Industri Media
Persoalan yang selalu dihadapi oleh para perancang budget advertising atau budget iklan adalah seringnya media mengalami perubahan termasuk akhirnya perubahan pada level perencanaan media. Media planning is a constantly shifting problem menjadi kalimat atau fakta yang menghantui setiap media planner khususnya di era digital saat ini. Pergerakan media planning yang sangat dinamis akhirnya sangat berpengaruh dalam penetapan atau perencanaan budget iklan sehingga para perencana biaya iklan seringkali tidak mau ambil pusing dan menetapkan budget iklan sama dengan tahun sebelumnya.
Faktor Fragmentasi Audiens
Media-media baru yang muncul secara bergelombang tentu akan menyebabkan fragmentasi audiens, dan secara otomatis berpotensi menurunkan jumlah jangkauan setiap media. Menurunnya jumlah jangkauan sebagai dampak fragmentasi audiens belum tentu diikuti dengan turunnya biaya pemasangan iklan atau penggunaan media. Pada gilirannya pengiklan harus menggunakan lebih banyak media demi mencapai jumlah jangkauan atau jumlah audiens yang sama. Konsekuensinya adalah biaya iklan yang semakin membengkak dan ujung-ujungnya memaksa pengiklan merogoh kantong lebih dalam lagi.
Faktor Produksi Materi
Pembuatan materi iklan yang akan digunakan di media-media berbiaya tinggi seperti televisi seringkali membuat biaya iklan terus meningkat. Sebagian komponen biaya produksi materi iklan dalam bentuk audio visual cenderung mengalami peningkatan sekaligus berdampak terhadap keseluruhan biaya iklan.
– Media Planning di Era Media Digital
– Perencanaan Media Berbasis Data
– Kombinasi Berbagai Hal Penting Dalam Menetapkan Budget Iklan
– Media Planning Media Touch Point dan Tugas Berat Para Media Planner
