Keterbatasan Dalam Membangun Brand Values
Kemampuan media konvensional dalam membangun komponen brand, elemen brand dan ekuitas brand dinilai semakin tidak signifikan termasuk kemampuan media konvensional dalam membangun brand engagement (trial dan experiential) yang sudah sejak lama dipertanyakan para pengiklan. Kecepatan media digital dalam mengirimkan pesan tentang elemen brand hingga mendorong terjadinya transaksi dianggap sudah terbukti bahkan conversion level dan ROI media digital dinilai sangat terukur (measurable).
Sunset Business?
Kegamangan pengelola media konvensional dalam menghadapi pertarungan dengan media digital akan terus terjadi. Setidaknya menurut pengamatan Advertising-Indonesia.id, ada tiga hal yang sepertinya masih akan terus terjadi pada level manajemen dan operasional teknis media konvensional: (1) Ketidakmampuan konten dalam menjaga audiens yang terus berubah dan semakin kritis; (2) Kelemahan tim penjualan space dalam mengartikulasikan kekuatan media konvensional yang mereka jual; (3) Pola hubungan bisnis berbasis kepercayan dan loyalitas sepertinya sudah semakin tidak menarik sebab pengiklan pada akhirnya akan memilih media yang memberikan tingkat ROI (Return of Investment) tertinggi.
Tim pengelola media konvensional semakin menghadapi jalan terjal. Melakukan business shifting juga tidak mudah namun mutlak harus dilakukan. Para pemimpin bisnis media konvensional wajib melakukan monitoring secara terus menerus terhadap pergerakan pasar dan perkembangan titik-titik baru komunikasi pemasaran. Salah satu hal yang bisa dilakukan adalah optimalisasi terhadap jaringan dan kesempatan-kesempatan (networks and opportunities) penjualan. Jika masih terpaku kepada pola penjualan yang lama tanpa menawarkan kesempatan dan benefit yang signifikan terhadap brand sudah pasti tidak laku. Bisnis media konvensional tampak seperti matahari yang mulai tenggelam di ufuk barat dan sayangnya belum tentu akan muncul kembali di ufuk timur.
– Media Planning di Era Media Digital
– Media Digital: Mengukur Sukses Kampanye Iklan Digital
– Nasib Media Berita Konvensional Versi Digital
– Jalan Terjal Bisnis Media
